Effie 2009 – The Sweetest Melody
El jueves pasado fuimos premiados con un Effie por la campaña realizada junto a Falabella. Sin duda una linda palmada en la espalda de la industria. Gracias!
A continuación, un estracto del caso:
"...Históricamente las grandes tiendas han utilizado los catálogos impresos como uno de los medios troncales para dar a conocer sus colecciones de moda a los distintos targets. La gran idea fue romper con este paradigma de la industria, eliminar la impresión física de catálogos y crear un modelo de impresión que hemos denominado “impresión por demanda”,es decir, el catálogo se despliega sólo ante quien está interesado en verlo. En general los catálogos llegaban físicamente a los hogares con el periódico y según los índices de recordación, claramente no llegaban directamente al target. Con esta campaña, el catálogo está completamente en línea y sólo le llega a quien manifiesta interés en verlo..."
Ahora a seguir trabajando, ya que como dice Bono:
"The sweetest melody is the one we haven't heard".
The Surprising Science Of Motivation
Al ver este video me pasan al menos dos cosas, la primera es ver con total claridad que el “sistema operativo” que la mayoría de las organizaciones usan para motivar a sus empleados es obsoleto si se quieren soluciones a los desafíos del siglo 21 (el ejemplo de la vela es excelente). Aún en lugares donde la creatividad es el negocio principal, se usa este viejo sistema de incentivos y quizás es por esto que ninguna o casi ninguna de las grandes ideas de los últimos tiempos han salido de las ahora mal llamadas “agencias creativas”.
La segunda cosa que me pasa es sentir gratitud por tener acceso a este tipo de contenido de manera gratuita. Gracias TED!.
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