Google TV y La Publicidad
Google acaba de lanzar una nueva plataforma que va a traerá más de un cambio al sistema publicitario. La línea que aún separa la publicidad “online” de la “offline” se verá más borrosa que nunca con esta casi obvia innovación.
¿Cómo funciona?
Es realmente excitante estar viviendo estos tiempos de aceleración en el cambio, donde las posibilidades se empiezan a dar a todos aquellos que tengan suficiente hambre para buscar nuevas fórmulas y donde el status quo pierde poder y sentido.
Google TV Ads. El circulo se empieza a cerrar.
Ahora si que si, salieron del beta los Google TV Ads, la plataforma de Google que permite administrar anuncios en TV, recordemos que en USA ya estaban fuera de beta las aplicaciones para gestionar los anuncios en prensa y radio. El siguiente video lo explica muy bien.
Algunas cosas que me parecieron wow en la primera mirada son:
1) Se paga por CPM. Es decir por la veces que se ve el comercial.
2) No existe presupuesto mínimo.
3) No se tiene que negociar con ninguno canal ni firmar contratos, etc, etc.
4) El comercial se sube directamente en la plataforma.
5) Sino se tiene una productora de comerciales, ellos te proveen de una.
En resumen, ahora con adwords podemos administrar campañas en internet, prensa, radio y televisión desde una misma plataforma. Nada más que decir que WOW.
Ah bueno…pagar el lead y no los clicks?
Google acaba de lanzar a escala mundial el modelo de PPA (Pay Per Action), es decir, si no te convencía pagar por los clicks, ahora podes correr una campaña y pagar sólo por los leads que se generan (o lo que sea que hayas definido como “Action”, bajar un documento, llegar a una página en especial, etc.)
El dolor de cabeza que deben estar teniendo el resto de los medios online debe ser grande, muy grande.
Muchachos, ¿siguen insistiendo con el CPM?
Podes ver el anuncio oficial aquí.
El Costo Del CPM En Google
Bueno, todos sabemos que se compra por clicks, pero si sacas el costo del CPM efectivo, es decir el costo dividido las impresiones obtenidas te podes llevar una agradable sorpresa (o desagradable si compraste en esa modalidad).
Los que estamos hace mucho en esto sabemos que el eCPM suele ser muy bajo comparado con cualquier otro medio (mucho más bajo), pero creo que ayer alcance mi record, obtuve más de 10.000.000 de impresiones (ni hablar de los clicks) y el costo del CPM fue menor a $CL 15 (algo así como 0,03 USD). Si, esas impresiones fueron en sólo 24 hs y en Chile.
¡A optimizar se ha dicho!
Estoy probando el nuevo juguete de Adwords, el Adwords Website Optimizer. Con esta herramienta podes encontrar la combinación perfecta (o lo más cercano a ella) entre las diferentes alternativas de los diferentes elementos de tu landing page, por ejemplo entre diferentes tipos de titulares, fotos del producto, textos, call to action, etc.
¿Para qué? para lograr las mejores tasas de conversión posibles y no tener que quedarte con el primer landing page que armaste sin estar seguro de que es lo mejor.
La aplicación es mucho más simple de configurar de lo que al principio parece y también lo es generar las diferentes variantes del lading page. Tan fácil que no necesitas del webmaster para armarlas (si te animas a tocar un poco el código del sitio claro esta).
Para solicitar la aplicación, click aquí.
Del buen CPC al aun mejor CPA.
Google esta llevando a cabo un piloto (solo para USA por ahora) de pago por CPA (cost per action). Cuando veo este tipo de noticias y luego hablo con otros medios para armar alguna campaña y tratan de vender CPM a toda costa me da pena por ellos y por su falta de visión. En fin, si el CPC de Google es bueno (me refiero a que solo se paga por usuarios realmente interesados en nuestros productos o servicios), imagina el CPA.
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