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Google TV y La Publicidad

Javier Yranzo — Sun, 23 May 2010 20:06:00 +0000

Google acaba de lanzar una nueva plataforma que va a traerá más de un cambio al sistema publicitario. La línea que aún separa la publicidad “online” de la “offline” se verá más borrosa que nunca con esta casi obvia innovación.

¿Cómo funciona?

Es realmente excitante estar viviendo estos tiempos de aceleración en el cambio, donde las posibilidades se empiezan a dar a todos aquellos que tengan suficiente hambre para buscar nuevas fórmulas y donde el status quo pierde poder y sentido.

Si cualquiera produce, que pasa con la creatividad?

Javier Yranzo — Sun, 19 Oct 2008 12:44:53 +0000

Google acaba de lanzar este increíble aplicación.

Básicamente permite que cualquier persona sin necesidad de tener conocimientos de diseño o publicidad pueda armar banners de cualquier tipo, no se necesitan softwares como fotoshop, freehand o flash, nada de nada. Solo las ganas de armar un banner.

Ahora bien, si cualquier puede producir un banner, no puedo dejar de preguntarme: ¿Qué pasará con la creatividad?.

Google TV Ads. El circulo se empieza a cerrar.

Javier Yranzo — Fri, 02 May 2008 16:31:30 +0000

Ahora si que si, salieron del beta los Google TV Ads, la plataforma de Google que permite administrar anuncios en TV, recordemos que en USA ya estaban fuera de beta las aplicaciones para gestionar los anuncios en prensa y radio. El siguiente video lo explica muy bien.

Algunas cosas que me parecieron wow en la primera mirada son:

1) Se paga por CPM. Es decir por la veces que se ve el comercial.

2) No existe presupuesto mínimo.

3) No se tiene que negociar con ninguno canal ni firmar contratos, etc, etc.

4) El comercial se sube directamente en la plataforma.

5) Sino se tiene una productora de comerciales, ellos te proveen de una.

En resumen, ahora con adwords podemos administrar campañas en internet, prensa, radio y televisión desde una misma plataforma. Nada más que decir que WOW.

Ah bueno…pagar el lead y no los clicks?

Javier Yranzo — Thu, 21 Jun 2007 20:40:00 +0000

Google acaba de lanzar a escala mundial el modelo de PPA (Pay Per Action), es decir, si no te convencía pagar por los clicks, ahora podes correr una campaña y pagar sólo por los leads que se generan (o lo que sea que hayas definido como “Action”, bajar un documento, llegar a una página en especial, etc.)

El dolor de cabeza que deben estar teniendo el resto de los medios online debe ser grande, muy grande.

Muchachos, ¿siguen insistiendo con el CPM?

Podes ver el anuncio oficial aquí.

El Costo Del CPM En Google

Javier Yranzo — Wed, 13 Jun 2007 20:16:00 +0000

Bueno, todos sabemos que se compra por clicks, pero si sacas el costo del CPM efectivo, es decir el costo dividido las impresiones obtenidas te podes llevar una agradable sorpresa (o desagradable si compraste en esa modalidad).

Los que estamos hace mucho en esto sabemos que el eCPM suele ser muy bajo comparado con cualquier otro medio (mucho más bajo), pero creo que ayer alcance mi record, obtuve más de 10.000.000 de impresiones (ni hablar de los clicks) y el costo del CPM fue menor a $CL 15 (algo así como 0,03 USD). Si, esas impresiones fueron en sólo 24 hs y en Chile.

¡A optimizar se ha dicho!

Javier Yranzo — Sun, 08 Apr 2007 19:03:00 +0000

Estoy probando el nuevo juguete de Adwords, el Adwords Website Optimizer. Con esta herramienta podes encontrar la combinación perfecta (o lo más cercano a ella) entre las diferentes alternativas de los diferentes elementos de tu landing page, por ejemplo entre diferentes tipos de titulares, fotos del producto, textos, call to action, etc.

¿Para qué? para lograr las mejores tasas de conversión posibles y no tener que quedarte con el primer landing page que armaste sin estar seguro de que es lo mejor.

La aplicación es mucho más simple de configurar de lo que al principio parece y también lo es generar las diferentes variantes del lading page. Tan fácil que no necesitas del webmaster para armarlas (si te animas a tocar un poco el código del sitio claro esta).

Para solicitar la aplicación, click aquí.

Del buen CPC al aun mejor CPA.

Javier Yranzo — Thu, 29 Mar 2007 18:21:00 +0000

Google esta llevando a cabo un piloto (solo para USA por ahora) de pago por CPA (cost per action). Cuando veo este tipo de noticias y luego hablo con otros medios para armar alguna campaña y tratan de vender CPM a toda costa me da pena por ellos y por su falta de visión. En fin, si el CPC de Google es bueno (me refiero a que solo se paga por usuarios realmente interesados en nuestros productos o servicios), imagina el CPA.

BMW en la lista negra de Google. Mal ahí.

Javier Yranzo — Mon, 05 Mar 2007 00:06:00 +0000

Cuando hablamos de SEO (Search Engine Optimization), existen muchas técnicas para hacer que nuestro sitio aparezca en mejores posiciones cuando determinado “tag” es introducido en Google.

Pero claro, muchas de esas técnicas (la mayoría) son “ilegales” para Google y por lo tanto si las descubren castigan al sitio bajando su “page rank”.

Y eso mismo fue lo que le paso al BMW Alemania, donde los chicos que “optimizaban” el sitio utilizaron una técnica denominada “Doorwaypages”, los descubrieron (que vergüenza) y su “page rank” se fue a cero, mal ahí!!!

Pueden ver la nota de BBC acá.

Día de los enamorados en Google

Javier Yranzo — Thu, 15 Feb 2007 21:45:00 +0000

¿Campaña por un día? Si, armamos una campaña en Google solo por un día, y esta fue ni nada más ni nada menos que para el día de los enamorados. Fue una buena acción para llegar a todos aquellos que en ese día comenzaron a buscar "que regalar" o "que hacer" con sus parejas.

El 14 de febrero pasado se generaron más de 300.000 búsquedas en Chile sobre temas como "enamorados", "flores", "bombones", "reservas restaurantes", etc. ¿No es poco no?

Entonces, con una campaña simple, de rápida producción llegamos con nuestro mensaje a todos aquellos que "desesperados" buscaban que hacer en aquel día, y claro, nosotros le proponíamos una buena solución para quedar como duques....