Javier Yranzo » Novedades

Mejor Agencia Digital Del 2011

Javier Yranzo — Wed, 04 Jan 2012 18:02:59 +0000

Muy feliz!, por cuarto año consecutivo hemos sido reconocidos como La Agencia Creativa Digital De Chile en el evento IAB Awards la noche del miércoles 23 de noviembre.

La nota completa de Adlatina aquí

Mejor Agencia Creativa Digital Del 2010

Javier Yranzo — Thu, 16 Dec 2010 01:21:53 +0000

En 2010 el Festival IAB Awards se consolidó como el principal certamen de la publicidad interactiva de Chile.Y en esta edición nos quedamos con el gran premio de la noche, siendo elegida la Agencia Creativa del Año por tercera vez consecutiva. La fórmula, hacer lo que nos gusta.

Halagos.cl | El lugar para compartir tus buenas experiencias

Javier Yranzo — Mon, 03 May 2010 01:18:24 +0000

Ya existe un sitio para hacer reclamos, parece justo que ahora exista uno para hacer halagos. Así se nos ocurrio la idea de hacer este sitio.

Halagos.cl | Alfombra Roja Copano from sativa on Vimeo.

Remarketing, Google Ad Innovation

Javier Yranzo — Mon, 03 May 2010 00:57:37 +0000

Hacía rato que no me divertía con la plataforma de adwords, pero este nuevo chiche logró entusiasmarme nuevamente. Ya aplicamos la técnica en campañas de “branding / ventas” y en campañas de captura de leads. En esta última los resultados se ven de inmediato. A continuación un caso reciente:

Zapatillas de Culto | Re-Marketing from sativa on Vimeo.

El remarketing está disponible para las campañas que se publican en la Red de contenido de Google y es una forma fácil de conectar con los usuarios en función de sus interacciones previas con un sitio web.

2009: Agencia Creativa Digital Del Año

Javier Yranzo — Sat, 02 Jan 2010 18:47:47 +0000

En la ceremonia anual de premiación de la IAB Chile a lo mejor de la publicidad digital, nos llevamos el premio Agencia Creativa Digital Del Año (2009), distinción que logramos por segundo año consecutivo.

Effie 2009 – The Sweetest Melody

Javier Yranzo — Sat, 31 Oct 2009 14:57:34 +0000

El jueves pasado fuimos premiados con un Effie por la campaña realizada junto a Falabella. Sin duda una linda palmada en la espalda de la industria. Gracias!

A continuación, un estracto del caso:

"...Históricamente las grandes tiendas han utilizado los catálogos impresos como uno de los medios troncales para dar a conocer sus colecciones de moda a los distintos targets. La gran idea fue romper con este paradigma de la industria, eliminar la impresión física de catálogos y crear un modelo de impresión que hemos denominado “impresión por demanda”,es decir, el catálogo se despliega sólo ante quien está interesado en verlo. En general los catálogos llegaban físicamente a los hogares con el periódico y según los índices de recordación, claramente no llegaban directamente al target. Con esta campaña, el catálogo está completamente en línea y sólo le llega a quien manifiesta interés en verlo..."

Ahora a seguir trabajando, ya que como dice Bono:

"The sweetest melody is the one we haven't heard".

En Twitter Por Un Tiempo

Javier Yranzo — Sun, 13 Sep 2009 13:41:36 +0000

DraftFCB+IDB – Agencia Creativa Digital Del Año

Javier Yranzo — Mon, 15 Dec 2008 16:45:13 +0000

La semana pasada fuimos premiados por la IAB Chile con este premio. Gracias IAB!

El día que Internet supere a TV en inversión publicitaria.

Javier Yranzo — Sun, 04 May 2008 17:58:44 +0000

Todos lo que trabajamos en Marketing Digital, sabemos lo que nos cuenta convencer a los clientes (no a todos, pero si a la mayoría) de que destinen parte de su inversión a Internet, no mucha, solo una parte. Y cuando además vemos el share de Internet en la torta publicitaria de Chile que esta cercana al 1,5% nos damos cuenta de todo el camino que falta por recorrer.

Claramente el mercado más desarrollado en este sentido es UK y vale la pena ver la siguiente noticia donde pronostican que el 2009 será el año en que la inversión en Internet supere a la de la TV ¿eh?:

UK online ad spend to overtake TV: report

Si bien según los estudios de la IAB Chile, en el 2007 se creció un 48% respecto al 2006 en la inversión en Internet, aun estamos lejísimos de llegar al 15,3% de UK, si seguimos creciendo al 48% nos va a tomar unos 6 o 7 años siempre y cuando sigamos creciendo a esa tasa.

¿Por qué tanta diferencia? ¿Qué nos falta como industria?

Agencias de Publicidad 2.0 – Cuando el mercado es el mundo.

Javier Yranzo — Fri, 02 May 2008 19:45:24 +0000

Tradicionalmente las agencias de publicidad atienden cuentas en sus respectivos mercados, sin reales posibilidades de exportar sus servicios ya que el modelo de negocio de las mismas no esta diseñado para tal efecto, pueden ser multinacionales, pero no son empresas globales.

La semana pasada en DraftFCB (agencia donde trabajo) ganamos la cuenta Nexustel, una empresa de telecomunicaciones Norteamérica que se especializa en llamados de larga distancia con foco en el mercado US Hispanic. Unos 48,5 millones de habitantes y con un poder de compra de 798 billones de dólares al año, nada menor.

Hoy las nuevas tecnologías nos permite ver al mundo como nuestro mercado y no solo al país donde residimos, exportar algunos servicios antes era posible, pero hoy estamos exportamos absolutamente todo y ahí esta el valor para el cliente.

Vivimos en un mundo cada vez más digital y vivir en este mundo nos permite dar servicios integrales a empresas como Nexustel. Servicios que contemplan desde la planificación estratégica, creatividad, compra y administración de medios como internet, radio, prensa y televisión hasta la medición en tiempo real del ROI de la campaña.

Hacer esto hace unos años era prácticamente imposible o realmente complejo, pero hoy es real o mejor dicho "virtual" y la tecnología lo hace posible, no necesitamos estar todos en la misma sala de reuniones para hacer nuestro trabajo. Este es un cambio en el paradigma sobre cual es el mercado objetivo de las agencias de publicidad y en donde generar sus negocios. ¿O no?

Esto me recuerda cuando hace unos años atrás decidimos cambiar nuestro histórico proveedor de desarrollo de software que teníamos fuera del país por un local, creyendo que al tenerlo en el mismo "barrio" el servicio iba a ser de alguna forma mejor. Pero nos encontramos con todo lo contrario, nos dimos cuenta que al final del día nos terminábamos comunicando de las misma manera (mail, teléfono y chat), y que el hecho de que estuvieran "cerca" no nos agregaba absolutamente ningún valor, de repente la cercanía física dejo de ser importante a la hora de evaluar a este tipo de proveedores.