DraftFCB+IDB – Agencia Creativa Digital Del Año
La semana pasada fuimos premiados por la IAB Chile con este premio. Gracias IAB!
El día que Internet supere a TV en inversión publicitaria.
Todos lo que trabajamos en Marketing Digital, sabemos lo que nos cuenta convencer a los clientes (no a todos, pero si a la mayoría) de que destinen parte de su inversión a Internet, no mucha, solo una parte. Y cuando además vemos el share de Internet en la torta publicitaria de Chile que esta cercana al 1,5% nos damos cuenta de todo el camino que falta por recorrer.
Claramente el mercado más desarrollado en este sentido es UK y vale la pena ver la siguiente noticia donde pronostican que el 2009 será el año en que la inversión en Internet supere a la de la TV ¿eh?:
UK online ad spend to overtake TV: report
Si bien según los estudios de la IAB Chile, en el 2007 se creció un 48% respecto al 2006 en la inversión en Internet, aun estamos lejísimos de llegar al 15,3% de UK, si seguimos creciendo al 48% nos va a tomar unos 6 o 7 años siempre y cuando sigamos creciendo a esa tasa.
¿Por qué tanta diferencia? ¿Qué nos falta como industria?
Agencias de Publicidad 2.0 – Cuando el mercado es el mundo.
Tradicionalmente las agencias de publicidad atienden cuentas en sus respectivos mercados, sin reales posibilidades de exportar sus servicios ya que el modelo de negocio de las mismas no esta diseñado para tal efecto, pueden ser multinacionales, pero no son empresas globales.
La semana pasada en DraftFCB (agencia donde trabajo) ganamos la cuenta Nexustel, una empresa de telecomunicaciones Norteamérica que se especializa en llamados de larga distancia con foco en el mercado US Hispanic. Unos 48,5 millones de habitantes y con un poder de compra de 798 billones de dólares al año, nada menor.
Hoy las nuevas tecnologías nos permite ver al mundo como nuestro mercado y no solo al país donde residimos, exportar algunos servicios antes era posible, pero hoy estamos exportamos absolutamente todo y ahí esta el valor para el cliente.
Vivimos en un mundo cada vez más digital y vivir en este mundo nos permite dar servicios integrales a empresas como Nexustel. Servicios que contemplan desde la planificación estratégica, creatividad, compra y administración de medios como internet, radio, prensa y televisión hasta la medición en tiempo real del ROI de la campaña.
Hacer esto hace unos años era prácticamente imposible o realmente complejo, pero hoy es real o mejor dicho "virtual" y la tecnología lo hace posible, no necesitamos estar todos en la misma sala de reuniones para hacer nuestro trabajo. Este es un cambio en el paradigma sobre cual es el mercado objetivo de las agencias de publicidad y en donde generar sus negocios. ¿O no?
Esto me recuerda cuando hace unos años atrás decidimos cambiar nuestro histórico proveedor de desarrollo de software que teníamos fuera del país por un local, creyendo que al tenerlo en el mismo "barrio" el servicio iba a ser de alguna forma mejor. Pero nos encontramos con todo lo contrario, nos dimos cuenta que al final del día nos terminábamos comunicando de las misma manera (mail, teléfono y chat), y que el hecho de que estuvieran "cerca" no nos agregaba absolutamente ningún valor, de repente la cercanía física dejo de ser importante a la hora de evaluar a este tipo de proveedores.
Grey Chile ahora en Second Life
Hace un tiempo atrás decidimos investigar de qué se trataba Second Life y como nuestros clientes se podrían beneficiar teniendo presencia o actividades en este mundo virtual. Hoy en SL “viven” más de 5.8 millones de avatares, es decir, consumidores. ¿Cómo no vamos a querer saber como llegar a ellos?
Nota de TVN sobre Second Life.
Bud TV…
Y si, con el éxito indiscutido de youtube no me suena tan loco lo que esta haciendo la gente de Bud. ¿Qué hicieron? Armaron su propio canal de televisión en Internet, vayan a www.budtv.com.
Para esto invirtieron nada menos que 30 millones de dólares (que sacaron de su enorme presupuesto de TV) en un intento de alcanzar a los consumidores entre 21 y 27 años en un medio mucho más propio del target que la aburrida televisión. ¿Funcionará? Claro que sí.
¡Lanzamos G2 Search!
Y si, tanto hablar de Google que terminamos armando una unidad de negocio dedicada a ellos. Es así que creamos G2 Search, la primera agencia en Chile dedicada a Google y todo lo que con ellos podemos hacer.
Además el mercado de SEM crece día a día, los anuncios en los buscadores son los que mejor performance tuvieron durante los últimos dos años dentro de las diferentes tácticas de publicidad online (según el último informe de eMarketer).
Amigos, hoy el 91% de los usuarios de Internet utilizan algún buscador y a su vez en Chile más del 51% de los usuarios “vitrinea” en Internet antes de ir a comprar a una tienda física. ¿Alguna duda sobre si se debe estar en Google?
Las grandes marcas se animan.
La siguiente es una iniciativa que hemos desarrollado junto con la marca Ariel (Procter&Gamble). Donde se lo ha combinado todo. Se metió en la batidora a Youtube.com, Blogger.com, y muchos gadgets free como encuestas, tell a friend, reproducción de audio en streaming, etc. Lo mejor, es que todos estos recursos están a la mano de cualquier y además son gratuitos. Por ejemplo para medir el trafico (y mucho más!!!) estamos usamos la aplicación gratuita de Google, es decir “Google Analytics”.
Este es un buen ejemplo de cómo hoy, cualquiera, puede generan una acción en Internet con literalmente “Cero Recursos” y con un público potencialmente infinito.
Vean de qué se trata en amamesuavemente.blogspot.com
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