Hace varios días que escribe un post sobre “¿Por qué los medios digitales insisten con el CPM?” y se armó un interesante debate, se discutieron las diferentes facetas y las diferentes miradas tanto de los avisadores como las opiniones de los propios medios. Pero no logramos llegar a ningún consenso.
Hoy leyendo mis Feeds me encontré con una interesante noticia en AdWeek que cuenta como empresas como Videoegg no cobran por CPM sino que han definido un nuevo modelo al que llamaron “Cost per Engagement” (bien ahí) es decir, cobran cuando pueden demostrar que el usuario interactuó con la pieza, ya sea con un clic, un mouseover durante unos segundos, o alguna otra acción especifica. Es decir cobran por algo concreto y no supuesto como el CPM.
El CMO de Videoegg dijo:
“My focus is creating value for the advertiser; I do it by taking risk out of the equation.”
Y no puedo estar más de acuerdo. Claramente han entendido muy bien las posibilidades que la tecnología ofrece y no adoptan un modelo que pone todo el riesgo en el cliente. Los buenos negocios son cuando lo son para las dos partes dicen y este tipo de innovaciones tienen esa definición como concepto.
Otra nota interesante al respecto es: Is CPM Dying?
Dove Evolution se llevó el Grand Prix en Cannes en la categoría Film (groso). Cuando me contaron la historia de este comercial, no me sorprendió mucho, ya que es lo que pasa muchas veces entre agencia y cliente (buenas ideas que nunca ven la luz). Pero el final si es sorprendente y la historia es más o menos así:
Ogilvy Canada presenta la idea a la marca.
La marca dice: "mmm, esta buena, pero es muy jugada…no va".
La agencia pide permiso para ponerlo en Internet.
La marca dice "ok" (seguro que pensaron que nada pasaría).
Una semana después el video había tenido 750.000 views.
La marca dijo WOW.
El resto es historia conocida.
En fin, lo que paso este año en Cannes sin duda es histórico, el Grand Prix de film se lo llevo un comercial que principalmente fue visto por Internet (luego lo pusieron en TV con una pequeña pauta) y de hecho todos lo hemos visto gracias a la propagación “viral” que solo este medio permite, ahh sea dicho de paso, donde también gano el Grand Prix, pero esta vez en la categoría "Cyber").
El otro día recibe de al menos 3 personas el mismo mail (casi al mismo tiempo). Se trataba de la carta de la madre de Madeleine (la chica desaparecida que tanto hemos visto en las noticias).
La carta en resúmen decía: “Ayúdanos a encontrar a Madeleine… si reenvías este mensaje a toda tu libreta de direcciones se calcula que en 2 semanas se podría llegar al 80% de las bandejas de entrada del mundo entero”.
¿Si para armar algo como Wikepedia se necesita la colaboración del “Planeta”, como no vamos a poder hacer lo mismo por una causa como esta? El mundo ya no es el mismo, de eso no tengo dudas.
¿Funcionará llevar el concepto de “vía pública” de la vida real a SL? Tendríamos que preguntarle a los anunciantes, ya que a diferencia de la vía pública de la vida real, en Second Life se puede saber el tráfico que generó, cuanta gente la vio, etc.
Probablemente funcione (ahora que son pocos), pero estoy seguro que existen mejores formas de publicitar en SL que simplemente adaptando los viejos modelos del mundo real.
Acabo de terminar de leer este libro y debo decir que lo encontré excelente, tanto que le estoy dedicando un post. Si la palabra “networking” te hace sentido, este libro explora ese concepto al máximo nivel, es verdaderamente revelador y cumple con la condición que un buen libro debe cumplir; uno ya no es igual o ve el mundo de la misma manera al terminar de leerlo.
El autor explica que el verdadero networking trata de trabajar para que todos los que nos rodean sean exitosos y no al revés, es más sobre dar que recibir…"Nadie que haga llegado a ser presidente los hizo por si solo, fue gracias a su network”. ¿Tiene sentido no? Bueno, ese es el concepto.
Ya hablamos de la Web 2.0 y lo “maravilloso” que esto es para todos, también comente en varios post como las marcas se benefician con esta era digital, pero, de lo que nunca hable es como todo esto les puede jugar en contra. Vean este video sobre la PS3 y saquen sus propias conclusiones.
