Javier Yranzo

Agencias de Publicidad 2.0 - Cuando el mercado es el mundo.

Tradicionalmente las agencias de publicidad atienden cuentas en sus respectivos mercados, sin reales posibilidades de exportar sus servicios ya que el modelo de negocio de las mismas no esta diseñado para tal efecto, pueden ser multinacionales, pero no son empresas globales.

La semana pasada en DraftFCB (agencia donde trabajo) ganamos la cuenta Nexustel, una empresa de telecomunicaciones Norteamérica que se especializa en llamados de larga distancia con foco en el mercado US Hispanic. Unos 48,5 millones de habitantes y con un poder de compra de 798 billones de dólares al año, nada menor.

Hoy las nuevas tecnologías nos permite ver al mundo como nuestro mercado y no solo al país donde residimos, exportar algunos servicios antes era posible, pero hoy estamos exportamos absolutamente todo y ahí esta el valor para el cliente.

Vivimos en un mundo cada vez más digital y vivir en este mundo nos permite dar servicios integrales a empresas como Nexustel. Servicios que contemplan desde la planificación estratégica, creatividad, compra y administración de medios como internet, radio, prensa y televisión hasta la medición en tiempo real del ROI de la campaña.

Hacer esto hace unos años era prácticamente imposible o realmente complejo, pero hoy es real o mejor dicho “virtual” y la tecnología lo hace posible, no necesitamos estar todos en la misma sala de reuniones para hacer nuestro trabajo. Este es un cambio en el paradigma sobre cual es el mercado objetivo de las agencias de publicidad y en donde generar sus negocios. ¿O no?

Esto me recuerda cuando hace unos años atrás decidimos cambiar nuestro histórico proveedor de desarrollo de software que teníamos fuera del país por un local, creyendo que al tenerlo en el mismo “barrio” el servicio iba a ser de alguna forma mejor. Pero nos encontramos con todo lo contrario, nos dimos cuenta que al final del día nos terminábamos comunicando de las misma manera (mail, teléfono y chat), y que el hecho de que estuvieran “cerca” no nos agregaba absolutamente ningún valor, de repente la cercanía física dejo de ser importante a la hora de evaluar a este tipo de proveedores.

Tags: agencias, nexustel, publicidad 2.0

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Google TV Ads. El circulo se empieza a cerrar.

Ahora si que si, salieron del beta los Google TV Ads, la plataforma de Google que permite administrar anuncios en TV, recordemos que en USA ya estaban fuera de beta las aplicaciones para gestionar los anuncios en prensa y radio. El siguiente video lo explica muy bien.

Algunas cosas que me parecieron wow en la primera mirada son:

1) Se paga por CPM. Es decir por la veces que se ve el comercial.

2) No existe presupuesto mínimo.

3) No se tiene que negociar con ninguno canal ni firmar contratos, etc, etc.

4) El comercial se sube directamente en la plataforma.

5) Sino se tiene una productora de comerciales, ellos te proveen de una.

En resumen, ahora con adwords podemos administrar campañas en internet, prensa, radio y televisión desde una misma plataforma. Nada más que decir que WOW.

Tags: google tv ads

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¿Qué paso Dove? Viral contra Viral.

Me encontré con esta excelente campaña viral de GreenPeace en contra de Dove. Incluso cuando busco “dove” en youtube es el primer video que sale. Si visitan la página de GreenPeace pueden ver todas las herramientas que nos dan para que difundamos el mensaje.

Y acá el video viral de Dove original.

Tags: dove greenpeace, onslaught

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¿Muere el CPM?

Tags: cpm

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Internet en las grandes ligas.

Dove Evolution se llevó el Grand Prix en Cannes en la categoría Film (groso). Cuando me contaron la historia de este comercial, no me sorprendió mucho, ya que es lo que pasa muchas veces entre agencia y cliente (buenas ideas que nunca ven la luz). Pero el final si es sorprendente y la historia es más o menos así:

1. Ogilvy Canada presenta la idea a la marca.
2. La marca dice: “mmm, esta buena, pero es muy jugada…no va”.
3. La agencia pide permiso para ponerlo en Internet.
4. La marca dice “ok” (seguro que pensaron que nada pasaría).
5. Una semana después el video había tenido 750.000 views.
6. La marca dijo WOW.
7. El resto es historia conocida.
   

En fin, lo que paso este año en Cannes sin duda es histórico, el Grand Prix de film se lo llevo un comercial que principalmente fue visto por Internet (luego lo pusieron en TV con una pequeña pauta) y de hecho todos lo hemos visto gracias a la propagación “viral” que solo este medio permite, ahh sea dicho de paso, donde también gano el Grand Prix, pero esta vez en la categoría “Cyber”).

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Ah bueno…pagar el lead y no los clicks?

Google acaba de lanzar a escala mundial el modelo de PPA (Pay Per Action), es decir, si no te convencía pagar por los clicks, ahora podes correr una campaña y pagar sólo por los leads que se generan (o lo que sea que hayas definido como “Action”, bajar un documento, llegar a una página en especial, etc.)

El dolor de cabeza que deben estar teniendo el resto de los medios online debe ser grande, muy grande.

Muchachos, ¿siguen insistiendo con el CPM?

Podes ver el anuncio oficial aquí.

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Encontrar a Madeleine Mccann

El otro día recibe de al menos 3 personas el mismo mail (casi al mismo tiempo). Se trataba de la carta de la madre de Madeleine (la chica desaparecida que tanto hemos visto en las noticias).

La carta en resúmen decía: “Ayúdanos a encontrar a Madeleine… si reenvías este mensaje a toda tu libreta de direcciones se calcula que en 2 semanas se podría llegar al 80% de las bandejas de entrada del mundo entero”.

¿Si para armar algo como Wikepedia se necesita la colaboración del “Planeta”, como no vamos a poder hacer lo mismo por una causa como esta? El mundo ya no es el mismo, de eso no tengo dudas.

Ver mail aquí.

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