Javier Yranzo

Internet en las grandes ligas.

Dove Evolution se llevó el Grand Prix en Cannes en la categoría Film (groso). Cuando me contaron la historia de este comercial, no me sorprendió mucho, ya que es lo que pasa muchas veces entre agencia y cliente (buenas ideas que nunca ven la luz). Pero el final si es sorprendente y la historia es más o menos así:

1. Ogilvy Canada presenta la idea a la marca.
2. La marca dice: “mmm, esta buena, pero es muy jugada…no va”.
3. La agencia pide permiso para ponerlo en Internet.
4. La marca dice “ok” (seguro que pensaron que nada pasaría).
5. Una semana después el video había tenido 750.000 views.
6. La marca dijo WOW.
7. El resto es historia conocida.
   

En fin, lo que paso este año en Cannes sin duda es histórico, el Grand Prix de film se lo llevo un comercial que principalmente fue visto por Internet (luego lo pusieron en TV con una pequeña pauta) y de hecho todos lo hemos visto gracias a la propagación “viral” que solo este medio permite, ahh sea dicho de paso, donde también gano el Grand Prix, pero esta vez en la categoría “Cyber”).

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Ah bueno…pagar el lead y no los clicks?

Google acaba de lanzar a escala mundial el modelo de PPA (Pay Per Action), es decir, si no te convencía pagar por los clicks, ahora podes correr una campaña y pagar sólo por los leads que se generan (o lo que sea que hayas definido como “Action”, bajar un documento, llegar a una página en especial, etc.)

El dolor de cabeza que deben estar teniendo el resto de los medios online debe ser grande, muy grande.

Muchachos, ¿siguen insistiendo con el CPM?

Podes ver el anuncio oficial aquí.

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Encontrar a Madeleine Mccann

El otro día recibe de al menos 3 personas el mismo mail (casi al mismo tiempo). Se trataba de la carta de la madre de Madeleine (la chica desaparecida que tanto hemos visto en las noticias).

La carta en resúmen decía: “Ayúdanos a encontrar a Madeleine… si reenvías este mensaje a toda tu libreta de direcciones se calcula que en 2 semanas se podría llegar al 80% de las bandejas de entrada del mundo entero”.

¿Si para armar algo como Wikepedia se necesita la colaboración del “Planeta”, como no vamos a poder hacer lo mismo por una causa como esta? El mundo ya no es el mismo, de eso no tengo dudas.

Ver mail aquí.

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Prometeus - The Media Revolution

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¿Cuánto cuesta el CPM en Google?

Bueno, todos sabemos que se compra por clicks, pero si sacas el costo del CPM efectivo, es decir el costo dividido las impresiones obtenidas te podes llevar una agradable sorpresa (o desagradable si compraste en esa modalidad).

Los que estamos hace mucho en esto sabemos que el eCPM suele ser muy bajo comparado con cualquier otro medio (mucho más bajo), pero creo que ayer alcance mi record, obtuve más de 10.000.000 de impresiones (ni hablar de los clicks) y el costo del CPM fue menor a $CL 15 (algo así como 0,03 USD). Si, esas impresiones fueron en sólo 24 hs y en Chile.

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Viral si, complejo no (bueno algo).

Revisando los ganadores de los Webby Awards me encontré con esta acción de promoción para la película “Snake on the plane”. No vi la película y probablemente nunca lo haga, pero la pieza me pareció genial. Hacer que Samuel Jackson le mande un mensaje altamente personalizado a quien vos quieras, tiene un gran impacto tanto en quien lo mande como en quien lo recibe. Aun me río cuando lo escucho decir mi nombre y que trabajo en esa “ridícula agencia de publicidad”.

Pero lo que más me gusto de la pieza fue su “simpleza”, tanto en lo conceptual como en su producción. Vela haciendo click aquí.

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Avisos en la vía pública de Second Life

¿Funcionará llevar el concepto de “vía pública” de la vida real a SL? Tendríamos que preguntarle a los anunciantes, ya que a diferencia de la vía pública de la vida real, en Second Life se puede saber el tráfico que generó, cuanta gente la vio, etc.

Probablemente funcione (ahora que son pocos), pero estoy seguro que existen mejores formas de publicitar en SL que simplemente adaptando los viejos modelos del mundo real.

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