Jurado En Los Effie: Una Grata Experiencia Digital.
Hace 2 años atrás participé en los premios Effie (enviando un caso, no como jurado) y fuimos los únicos ganadores en la categoría “Internet”. Teníamos un buen caso pero también es cierto que la competencia era prácticamente nula.
Hace una semana atrás fui invitado a esta premiación pero esta vez como jurado. Durante una jornada que duró unas 8 horas me toco revisar junto a otros profesionales de la industria 24 casos de los 157 presentados por las diferentes agencias. El resto era evaluado por otros grupos de jurados que estaban en otras salas (todos aislados).
Sin duda fue una experiencia muy interesante ya que los casos enviados a este concurso en general son “lo mejor” de nuestra industria y tener acceso a leerlos, comentarlos y votarlos es todo un privilegio.
Me llamó mucho la atención que dentro de los 24 casos que evalué (ninguno en la categoría Internet), una gran proporción de los mismos hacían un fuerte hincapié en que la utilización de los medios digitales había sido “troncal” o había sido un ingrediente fundamental para lograr el éxito de la campaña. La verdad es que no me lo esperaba pero fue una grata sorpresa.
Si el año que viene vas a participar de este concurso, tengo varios tips sobre cómo presentar el caso para que sea “amigable” para los jurados. Tienes que hacerlo muy bien, sino corres el riesgo de que todo tu esfuerzo se vaya a la basura porque no se entendió claramente que hiciste.
En Twitter Por Un Tiempo
Mad Avenue Blues
Sponsors of Tomorrow
Me gusto mucho este anuncio, capta muy bien el espíritu de todos los que estamos en Digital:
Twitter Search = Real Time Insights
Mediante el buscador de Twitter podemos saber que están diciendo u opinando los usuarios sobre cualquier tema, por supuesto, uno de esos temas para los que trabajamos en publicidad son las marcas.
Ahora a las entrevistas en las calles, encuestas y focos groups se suman las opiniones en la “twitterosfera”. ¿Tiene esto valor para las marcas? Yo creo que mucho.
El siguiente video es bastante interesante:
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Medios Digitales Tradicionales.
Pongamos el ejemplo de Terra, un medio digital que nació de esa manera pero que ha perdido terreno frente a los nuevos medios digitales de una manera que da miedo. Hace 3 o 4 años atrás ningún plan de medios online podia prescindir de ellos, pero ahora la historia es completamente diferente.
¿Qué pasó? Bueno, varias cosas, pero me voy a concentrar en una, como venden su negocio. Si bien nacieron digitales, la manera de comercializar sus espacio fue y es la misma que la de los medios offline, es decir, un ejecutivo de cuentas que ofrece ubicaciones, bonificaciones a las agencias según la inversión que hagan, etc. Tal cual funcionan los medios offline.
Ahora, para publicar una campaña con ellos tienen que existir varias instancias, por ejemplo, primero se tiene que negociar la tarifa con el ejecutivo, luego se tiene que mandar la orden de publicación firmada, se tienen que preparar las piezas, subirlas al adserver, mandar los tags al medio, verificar que se implementaron correctamente, revisar que la campaña este online en la fecha que se acordó, luego la campaña termina, el medio manda la factura y todo vuelve a empezar. Si bien es un proceso más que conocido, no deja de tener su grado de complejidad.
¿Qué hacen los medios digitales de hoy? Bueno, eliminaron todas las trabas o “peros” para iniciar una campaña. Para describirlo mejor veamos como se genera por ejemplo una campaña en Facebook:
1) Se ingresa a Facebook
2) Click en la sección de publicidad.
3) Se crea la pieza (muy fácil).
4) Se define el target: geográficamente, demográficamente y por intereses (wow).
5) Se define el monto invertir (sin mínimo) más las fechas de inicio y fin.
6) Se publica la campaña.
7) Listo! (Los cobros se hacen a una tarjeta de crédito).
Todo este proceso puede tomar entre 2 a 10 minutos, dependiente de cuanto café hayas tomado.
Sin duda, este último modelo no solo es mucho más simple para todos, sino que no deja afuera a nadie que quiera hacer publicidad ya que no piden un monto mínimo de inversión (no voy a hablar de long tale, pero por ahí va) y todo sin tener que conversar con un ejecutivo, firmar contratos o mandar un solo email!
¿Por qué los medios digitales tradicionales no hacen algo de esto al menos para comercializar parte de su inventario?
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