Javier Yranzo Reflexiones Sobre Marketing En La Era Digital

Hace varios días que escribe un post sobre “¿Por qué los medios digitales insisten con el CPM?” y se armó un interesante debate, se discutieron las diferentes facetas y las diferentes miradas tanto de los avisadores como las opiniones de los propios medios. Pero no logramos llegar a ningún consenso.

Hoy leyendo mis Feeds me encontré con una interesante noticia en AdWeek que cuenta como empresas como Videoegg no cobran por CPM sino que han definido un nuevo modelo al que llamaron “Cost per Engagement” (bien ahí) es decir, cobran cuando pueden demostrar que el usuario interactuó con la pieza, ya sea con un clic, un mouseover durante unos segundos, o alguna otra acción especifica. Es decir cobran por algo concreto y no supuesto como el CPM.

El CMO de Videoegg dijo:

“My focus is creating value for the advertiser; I do it by taking risk out of the equation.”

Y no puedo estar más de acuerdo. Claramente han entendido muy bien las posibilidades que la tecnología ofrece y no adoptan un modelo que pone todo el riesgo en el cliente. Los buenos negocios son cuando lo son para las dos partes dicen y este tipo de innovaciones tienen esa definición como concepto.

Otra nota interesante al respecto es: Is CPM Dying?