Javier Yranzo » cpm http://www.javieryranzo.com/blog Reflexiones Sobre Marketing En La Era Digital Wed, 04 Jan 2012 18:04:14 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Muere el CPM? http://www.javieryranzo.com/blog/2008/05/01/muere-el-cpm/ http://www.javieryranzo.com/blog/2008/05/01/muere-el-cpm/#comments Thu, 01 May 2008 21:39:52 +0000 Javier Yranzo http://www.javieryranzo.com/blog/?p=31 Hace varios días que escribe un post sobre “¿Por qué los medios digitales insisten con el CPM?” y se armó un interesante debate, se discutieron las diferentes facetas y las diferentes miradas tanto de los avisadores como las opiniones de los propios medios. Pero no logramos llegar a ningún consenso.

Hoy leyendo mis Feeds me encontré con una interesante noticia en AdWeek que cuenta como empresas como Videoegg no cobran por CPM sino que han definido un nuevo modelo al que llamaron “Cost per Engagement” (bien ahí) es decir, cobran cuando pueden demostrar que el usuario interactuó con la pieza, ya sea con un clic, un mouseover durante unos segundos, o alguna otra acción especifica. Es decir cobran por algo concreto y no supuesto como el CPM.

El CMO de Videoegg dijo:

“My focus is creating value for the advertiser; I do it by taking risk out of the equation.”

Y no puedo estar más de acuerdo. Claramente han entendido muy bien las posibilidades que la tecnología ofrece y no adoptan un modelo que pone todo el riesgo en el cliente. Los buenos negocios son cuando lo son para las dos partes dicen y este tipo de innovaciones tienen esa definición como concepto.

Otra nota interesante al respecto es: Is CPM Dying?

]]> http://www.javieryranzo.com/blog/2008/05/01/muere-el-cpm/feed/ 3 El Costo Del CPM En Google http://www.javieryranzo.com/blog/2007/06/13/%c2%bfcuanto-cuesta-el-cpm-en-google/ http://www.javieryranzo.com/blog/2007/06/13/%c2%bfcuanto-cuesta-el-cpm-en-google/#comments Wed, 13 Jun 2007 20:16:00 +0000 Javier Yranzo http://www.javieryranzo.com/blog/?p=8 Bueno, todos sabemos que se compra por clicks, pero si sacas el costo del CPM efectivo, es decir el costo dividido las impresiones obtenidas te podes llevar una agradable sorpresa (o desagradable si compraste en esa modalidad).

Los que estamos hace mucho en esto sabemos que el eCPM suele ser muy bajo comparado con cualquier otro medio (mucho más bajo), pero creo que ayer alcance mi record, obtuve más de 10.000.000 de impresiones (ni hablar de los clicks) y el costo del CPM fue menor a $CL 15 (algo así como 0,03 USD). Si, esas impresiones fueron en sólo 24 hs y en Chile.

 

]]> http://www.javieryranzo.com/blog/2007/06/13/%c2%bfcuanto-cuesta-el-cpm-en-google/feed/ 2