Javier Yranzo Reflexiones Sobre Marketing En La Era Digital

Internet en las grandes ligas.

Dove Evolution se llevó el Grand Prix en Cannes en la categoría Film (groso). Cuando me contaron la historia de este comercial, no me sorprendió mucho, ya que es lo que pasa muchas veces entre agencia y cliente (buenas ideas que nunca ven la luz). Pero el final si es sorprendente y la historia es más o menos así:

1. Ogilvy Canada presenta la idea a la marca.
2. La marca dice: "mmm, esta buena, pero es muy jugada…no va".
3. La agencia pide permiso para ponerlo en Internet.
4. La marca dice "ok" (seguro que pensaron que nada pasaría).
5. Una semana después el video había tenido 750.000 views.
6. La marca dijo WOW.
7. El resto es historia conocida.

En fin, lo que paso este año en Cannes sin duda es histórico, el Grand Prix de film se lo llevo un comercial que principalmente fue visto por Internet (luego lo pusieron en TV con una pequeña pauta) y de hecho todos lo hemos visto gracias a la propagación “viral” que solo este medio permite, ahh sea dicho de paso, donde también gano el Grand Prix, pero esta vez en la categoría "Cyber").