Publicidad Digital, la Oportunidad en LATAM
Sin duda tenemos una gran oportunidad en latino América en lo que a publicidad digital se refiere. Los que nos dedicamos a esto siempre lo decimos, es parte de nuestros argumentos de venta, hablamos de las grandes ventajas, de los bajos cotos respecto a otros medios, de cómo podemos hacer campañas integradas, de cómo podemos medirlo todo, incluso mostramos como mercados desarrollados como UK dedican más de un 15% del mix a este medio y nosotros menos del 2% y muchas otras cosas más tratando de convencer a nuestros clientes de la “oportunidad” que existe.
Pero una cosa es decirlo y otra es vivirlo. Hace un tiempo ya que en la agencia donde trabajo estamos administrando campañas locales (Chile), regionales (LATAM) y en USA para el mercado US Hispanic. En este último la competencia es feroz, los costos son al menos 10 veces mayores. Lograr volúmenes interesante de clicks y conversiones es un real desafío.
Un ejemplo de lo anterior es el siguiente, en la categoría “Llamadas de larga distancia” si buscamos en Google el termino “long distance” existen 860 enlaces patrocinados ¡Eso si que es competencia!. Para lograr estar en la primera página de resultados el costo es grande, se tiene que pensar realmente bien el anuncio, el landing page, etc. Ya que cada clicks cuesta y cuesta mucho.
Mi punto es el siguiente: hoy en LATAM es fácil lograr el éxito de una campaña digital, ya que es poca o ninguna la competencia en la mayoría de las categorías. Con inversiones menores se logran grandes volúmenes de lo que sea, impresiones, clicks o conversiones. Pero en los mercados desarrollados la realidad es completamente diferente.
¿Quienes serán los lideres de esta revolución en los años por venir? Yo diría que aquellos que logren generar la máxima experiencia en esta etapa de baja competencia, ya que cada día que pasa este mundo digital es más complejo y más difícil para las agencias y los anunciantes subirse al tren.
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