Dove Evolution se llevó el Grand Prix en Cannes en la categoría Film (groso). Cuando me contaron la historia de este comercial, no me sorprendió mucho, ya que es lo que pasa muchas veces entre agencia y cliente (buenas ideas que nunca ven la luz). Pero el final si es sorprendente y la historia es más o menos así:
- Ogilvy Canada presenta la idea a la marca.
- La marca dice: "mmm, esta buena, pero es muy jugada…no va".
- La agencia pide permiso para ponerlo en Internet.
- La marca dice "ok" (seguro que pensaron que nada pasaría).
- Una semana después el video había tenido 750.000 views.
- La marca dijo WOW.
- El resto es historia conocida.
En fin, lo que paso este año en Cannes sin duda es histórico, el Grand Prix de film se lo llevo un comercial que principalmente fue visto por Internet (luego lo pusieron en TV con una pequeña pauta) y de hecho todos lo hemos visto gracias a la propagación “viral” que solo este medio permite, ahh sea dicho de paso, donde también gano el Grand Prix, pero esta vez en la categoría "Cyber").
Revisando los ganadores de los Webby Awards me encontré con esta acción de promoción para la película “Snake on the plane”. No vi la película y probablemente nunca lo haga, pero la pieza me pareció genial. Hacer que Samuel Jackson le mande un mensaje altamente personalizado a quien vos quieras, tiene un gran impacto tanto en quien lo mande como en quien lo recibe. Aun me río cuando lo escucho decir mi nombre y que trabajo en esa “ridícula agencia de publicidad".
Pero lo que más me gusto de la pieza fue su “simpleza”, tanto en lo conceptual como en su producción. Vela haciendo click aquí.
